誰在年(nián)輕人(rén)App中假裝“00後”?

我懷疑這(zhè)個(gè)世界上(shàng)根本沒有(yǒu)“00後”App。

“你(nǐ)們用(yòng)過即刻、最右、內(nèi)涵段子(zǐ)、第一(yī)彈嗎(ma)?”PingWest品玩(wán)最近(jìn)在做(zuò)關于“00 後 App”這(zhè)φ一(yī)選題的(de)時(shí)候，成功采訪到(dào)了(le)北(běi)京某中學的(de) 7Ω 位初中生(shēng)，向他(tā)們問(wèn)出了(le)這(zhè)個(gè)問(wèn)題。

在前段時(shí)間(jiān)網絡上(shàng)流行(xíng)著(zhe)一(yī)張圖，裡(lǐ)面有(yǒu) 10 個(gè)據說(shuō)是(shì£)“大(dà)人(rén)不(bù)玩(wán)”的(de) App，這(zhè)四個(gè)就(jiù)在其中。

但(dàn)這(zhè)幾位生(shēng)于 2004 年(nián)的(de)初中生(shēng)給出的(de)答(dá)案讓人(rén)意外(wài)：隻有(yǒu)一(yī)個(gè)人(rαén)用(yòng)過最右，一(yī)個(gè)人(rén)聽(tīng)說(shuō)過內(nèi)涵段子(zǐ)沒有(y♥ǒu)下(xià)載，其他(tā)人(rén)對(duì)這(zhè) 4 個(gè) App 一(yī)無所知(zhī)。

作(zuò)為(wèi)作(zuò)者的(de)我聽(tīng)到(dào)這(zhè)樣的(de)回答(dá)是(shì)絕望的(de)，因為(wèi)采訪畢竟是(shì)小♦(xiǎo)樣本，于是(shì)我又(yòu)拿(ná)著(zhe)這(zhè)幾個(gè) App 讓大(dà)數(shù)據公司幫我跑了(le)一↑(yī)下(xià)。

極光(guāng)大(dà)數(shù)據顯示，即刻、最右、內(nèi)涵段子(zǐ)、第一(yī)彈的(de)用(yòng)戶中，年(nián)齡小(xiǎo)于 19 歲的(×de)僅占 20% 左右，除了(le)內(nèi)涵段子(zǐ)各個(gè)年(nián)齡段的(de)用(yòng)戶分(fēn)布較為(wèi)均勻之外(wài)，其他(tā) 3∑ 個(gè)App的(de)主流用(yòng)戶群均為(wèi) 20歲～24 歲的(de) 90 後。

結果所謂的(de)“00 後 App”，主流用(yòng)戶群根本就(jiù)不(bù)是(shì) 00 後啊!

2017 年(nián) 12 月(yuè) 31 日(rì)，最後一(yī)批 90 後全部滿 1≥8 周歲，80 後、90 後集體(tǐ)告别少(shǎo)年(nián)時(shí)代，00 後粉墨登場(chǎng)。80 後、90 後的(de)創業( yè)者們也(yě)開(kāi)始為(wèi) 00 後開(kāi)發應用(yòng)。在這(zhè)些(xiē)創業(yè )者的(de)印象中，00 後的(de)喜好(hǎo)不(bù)一(yī)樣了(le)，他(tā)們為(wèi) 00 後開(kāi)發的(de) App 較目前主‍流的(de) App 做(zuò)了(le)很(hěn)大(dà)調整。

可(kě)是(shì)，你(nǐ)們以為(wèi)的(de) 00 後就(jiù)是(shì) 00 後真實的(de)樣子(z✔ǐ)嗎(ma)?

00後和(hé)我們想象的(de)不(bù)一(yī)樣

00 後都(dōu)玩(wán)什(shén)麽 App?

以 90 後為(wèi)主的(de) PingWest品玩(wán)編輯部，在預測中除了(le)上(shàng)面的(de) App 之$外(wài)還(hái)有(yǒu) QQ、QQ 空(kōng)間(jiān)、抖音(yīn)、如(rú)故等一(yī)系列小(xiǎo≥)衆産品。然而實際的(de)采訪樣本雖小(xiǎo)，卻在某種程度上(shàng)證明(míng)了(le)媒體(tǐ)對(duì)這(zhè)些(xiē)非主流 Ap§p 的(de)用(yòng)戶群上(shàng)有(yǒu)著(zhe)刻闆印象。

我們采訪的(de) 3 位男(nán)生(shēng)和(hé) 4 位女(nǚ)生(shēng)中，有(yǒu) 2 位男(nán)生(shēng)用(yòng)∑手機(jī)主要(yào)是(shì)玩(wán)遊戲，他(tā)們常玩(wán)的(de)遊戲并不(bù)是(shì)“®吃(chī)雞”和(hé)《王者榮耀》，反而是(shì)在我們看(kàn)來(lái)已經“過氣”的(de)《皇室戰争》《我的(de)世界》;1 位女(nǚ)生(shēng)也(yě)喜歡Ω玩(wán)遊戲，她(tā)常玩(wán)的(de)是(shì)《陰陽師(shī)》。

除了(le)玩(wán)遊戲，這(zhè) 7 位初中生(shēng)對(duì)手機(jī) App 的(de)需求和(hé)大(dà)衆沒有(yǒu)太大(≥dà)區(qū)别：浏覽資訊、關注感興趣的(de)博主大(dà)V、社交以及看(kàn)視(shì)頻(pín)。

傳說(shuō)中“大(dà)人(rén)才用(yòng)微(wēi)信，小(xiǎo)孩子(zǐ)都(dōu)用(yòng) QQ 和$(hé) QQ 空(kōng)間(jiān)”這(zhè)一(yī)偏見(jiàn)，也(yě)在這(zhè)次采訪中打臉。而且在這(zhè)個(gè)問(wφèn)題上(shàng)，這(zhè) 7 位中學生(shēng)給出了(le)一(yī)個(gè)很(hěn)令人(rén)信服的(de)統一(yī)答(dá)案：大(dà)人(rén)們©都(dōu)用(yòng)微(wēi)信，你(nǐ)用(yòng) QQ 還(hái)有(yǒu)什(shén)麽≈用(yòng)。

這(zhè)所中學，學校(xiào)使用(yòng)微(wēi)信傳達信息，班級同學群、家(jiā)長(♥cháng)群以及年(nián)級大(dà)群都(dōu)是(shì)微(wēi)信群，他(tā)們日(rì)常聯系的(de)同學、老(lǎo)師(shī)也(yě<)都(dōu)在微(wēi)信上(shàng)。最後隻能(néng)用(yòng)微(wēi)信了(le)，因為(wèi)不(bù)用(yòng) QQ，因此自(zì)然也(yě)就(ji≠ù)不(bù)用(yòng) QQ 空(kōng)間(jiān)。

微(wēi)博、百度貼吧(ba)是(shì)這(zhè)幾位受訪中學生(shēng)中使用(yòng)最高(→gāo)的(de)興趣社區(qū)，他(tā)們使用(yòng)頻(pín)次比較高(gāo)的(de) App 還(hái)有(yǒu) QQ '浏覽器(qì)、今日(rì)頭條、B站(zhàn)。7位初中生(shēng)都(dōu)把微(wēi)信作(zuò)為(wèi)日✔(rì)常社交的(de)工(gōng)具，隻有(yǒu) 2 個(gè)人(rén)偶爾使用(yòng) QQ，而沒有(yǒu)人(rén÷)使用(yòng) QQ 空(kōng)間(jiān)。

一(yī)位男(nán)生(shēng)小(xiǎo)張告訴PingWest品玩(wán)，自(zì)己喜歡車(chē)，平時(shí)關注車(chē)的(de)資訊比較多(duō)，還(hái)€會(huì)特别關注北(běi)京公交線路(lù)的(de)調整信息，這(zhè)些(xiē)都(dōu)可(£kě)以從(cóng)微(wēi)博上(shàng)獲得(de)。另外(wài)一(yī)位男(nán)生(shēng)小(xiǎo)李π和(hé)一(yī)位女(nǚ)生(shēng)小(xiǎo)王都(dōu)喜歡畫(huà)畫(huà)，他(tā)們都(dōu)從(cóng)微(wēi)博找一(yλī)些(xiē)繪畫(huà)素材。

小(xiǎo)張還(hái)說(shuō)，在微(wēi)博上(shàng)也(yě)能(néng)發現(xiàn)一(yī)些(xiē)興趣一(yī )緻，能(néng)聊得(de)來(lái)的(de)陌生(shēng)人(rén)，聊熟了(le)之後就(jiù)會(huì)加微(wēi)信繼續聊。這(zhè)些(xiē) 00 後使用(yònαg)的(de)都(dōu)是(shì)非常大(dà)衆化(huà)的(de)産品，他(tā)們對(duì) App 的(de)需求和(hé) 80  後、90 後也(yě)沒有(yǒu)太大(dà)區(qū)别。

充斥著(zhe)80 後、90 後的(de) App 開(kāi)發商，把關注點都(dōu)聚焦于年(n★ián)輕人(rén)喜歡追求個(gè)性上(shàng)，卻忽視(shì)了(le)這(zhè)群中學生(>shēng)所生(shēng)活的(de)環境——大(dà)部分(fēn)時(shí)間(jiān)∞都(dōu)在學校(xiào)。

PingWest品玩(wán)采訪的(de)中學，學校(xiào)有(yǒu)嚴格的(de)規定：不(bù)允許學生(shēng)帶手機(jī)上(shàng)♥學。在其他(tā)高(gāo)中和(hé)初中，學校(xiào)大(dà)多(duō)也(yě)有(yǒu)類似的(de)規定。

小(xiǎo)王說(shuō)，自(zì)己放(fàng)學後寫完作(zuò)業(yè)才有(yǒu)時(shí)間(j§iān)玩(wán)手機(jī)，每天能(néng)夠玩(wán)手機(jī)的(de)時(shí)間(jiān)隻有(yǒu)一(yī)兩小(x¥iǎo)時(shí)。

我們采訪的(de)另外(wài) 6 位同學和(hé)小(xiǎo)王的(de)情況類似，這(zhè)些(xiē)中學生(shēng)能(néng)夠接觸手機(jī)的(de)時(shí)間(™jiān)非常有(yǒu)限，更别說(shuō)讓他(tā)們發現(xiàn)一(yī)些(xiē)小(xiǎo)衆 App 了(le)。

總結這(zhè) 7 位初中生(shēng)獲知(zhī) App 的(de)方式，主要(yào)有(yǒu)三種：

1.玩(wán)父母或者其他(tā)長(cháng)輩的(de)手機(jī)，或者同學之間(jiān)相(xiàng)互推薦;

2.看(kàn)電(diàn)視(shì)或者視(shì)頻(pín)網站(zhàn)的(de)廣告，會™(huì)下(xià)載有(yǒu)意思的(de) App;

3.在應用(yòng)商店(diàn)搜索關鍵字或者浏覽推薦，發現(xiàn)一(yī)些(xiē)新 App。

他(tā)們樂(yuè)于下(xià)載新 App 試玩(wán)，覺得(de)好(hǎo)玩(wán)的(de)就(jiù)留✔下(xià)來(lái)繼續用(yòng)，不(bù)好(hǎo)玩(wán)的(de)删掉。這(zhè)7位初中生(shēng)中，使用(₹yòng)最右 App 的(de)同學，是(shì)通(tōng)過綜藝節目的(de)廣告知(zhī)道(dào)這(zhè)個☆(gè) App 的(de);另一(yī)位聽(tīng)說(shuō)過內(nèi)涵段子(zǐ)但(dàn)沒有(yǒu)下(xià)§載的(de)同學，是(shì)在應用(yòng)商店(diàn)裡(lǐ)亂搜關鍵字搜索到(dào)了(le)。

00 後中學生(shēng)們因為(wèi)每天接觸手機(jī)的(de)時(shí)間(jiān)很(hěn)短(duǎn)，獲知(zhī) App 的(de)渠道(dào)也(yě)​非常有(yǒu)限，他(tā)們能(néng)獲取到(dào)的(de) App 隻能(néng)是(shì)非常大(dà)衆化(huà)的(de)。新 App 的(de)開(kāi)發者想要(y‌ào)獲得(de)更多(duō) 00 後的(de)用(yòng)戶，投放(fàng)視(shì)頻(pín)廣告或者在應用(yòng)商店(¥diàn)顯著位置推廣，是(shì)比較好(hǎo)的(de)方式。

在采訪中，我們還(hái)發現(xiàn)另一(yī)個(gè)現(xiàn)象：00 後中使用(yòng)學習(xí)、知(zhī)識類 App 的(de)比例很(hěn)高(gāo)，而且使用(≠yòng)的(de)産品非常統一(yī)。比如(rú)一(yī)起作(zuò)業(yè)、速算(suàn)盒子(zǐ)(小(xiǎo)學用←(yòng)過)、酷聽(tīng)說(shuō)、懶人(rén)聽(tīng)書(shū)，這(zhè)些(xiē) App 均為(wèi)老(lǎo)師(s≥hī)推薦，全班使用(yòng)。

其實，除了(le)這(zhè)些(xiē)學習(xí)類的(de) App，目前還(hái)沒有(yǒu)真正意義上(shàn<g)的(de) 00 後 App。因為(wèi)他(tā)們處于學習(xí)任務最繁重的(de)階段，根本沒時(shí)間(j✔iān)玩(wán)。

而且，根據百度早年(nián)發布的(de)《00 後用(yòng)戶移動互聯網行(xíng)為(wèi)洞察》報(bào)告還(hái)顯示，每當大(÷dà)考前，00 後會(huì)突擊卸載掉一(yī)批社交和(hé)娛樂(yuè)類應用(yòng)。

誰在年(nián)輕人(rén) App 中假裝“00 後”?

從(cóng)直觀的(de)數(shù)據來(lái)看(kàn)，在所謂的(de)“00後”App 中假裝 00 後的(de)用(yòng)戶是(φshì) 20歲～24 歲年(nián)齡段的(de)用(yòng)戶。反推一(yī)下(xià)，其實年(nián)齡跨度是(shì) 1993年(nián)～1997 §出生(shēng)的(de)人(rén)。

這(zhè)一(yī)部分(fēn)人(rén)橫跨了(le)兩個(gè)人(rén)生(shēng)階段，年(nián)齡大(dà)的(de)一(yī)批的(de)已經步入社會(huì)兩年(n€ián)，正處在事(shì)業(yè)上(shàng)升期。如(rú)果在一(yī)線城(chéng)市₹(shì)工(gōng)作(zuò)或是(shì)從(cóng)事(shì)互聯網行(xíng)業(yè)✘，正是(shì)獲取資訊最多(duō)，視(shì)野最廣闊但(dàn)同時(shí)興趣又(yòu)開(kāi)始收縮的(de)年(nián)齡階層。

在此前做(zuò)前期采訪時(shí)，一(yī)位畢業(yè)一(yī)年(nián)左右的(de)産品≥經理(lǐ)就(jiù)表示自(zì)己是(shì)最右的(de)深度用(yòng)戶。一(yī)開(kāi)始隻是(shì)因為(wèi)工(gōng)作(zuαò)聽(tīng)說(shuō)有(yǒu)這(zhè)樣一(yī)個(gè) App，但(dàn)後來(lái≈)完全主動去(qù)刷。原因很(hěn)簡單——工(gōng)作(zuò)之後，他(tā)沒有(yǒu)精力再去(qù)微(wēi)博上(shàng)主動拓展新的(de)興趣點∞，尋找值得(de)自(zì)己關注的(de)博主。而最右以趣圖和(hé)段子(zǐ)為(wèi)主的(de)時(shí)間(jiān)流，讓他(tā)不(bù)用(yòngσ)思考去(qù)哪才能(néng)找到(dào)有(yǒu)意思的(de)內(nèi)容，就(jiù)可(kě)以毫無壓力的(de)刷下(xià)去(qù)。

而在他(tā)使用(yòng)了(le)一(yī)段時(shí)間(jiān)最右之後，和(hé)他(tā)同齡的(de)一(yī)位研發同事(shì)也(yě)入了(le)坑∞，從(cóng)此退了(le)微(wēi)博。他(tā)說(shuō)：“因為(wèi)，我現(xiàn)在在微(¥wēi)博上(shàng)都(dōu)不(bù)知(zhī)道(dào)去(qù)哪找新段子(zǐ)"和(hé)段子(zǐ)手。”

而年(nián)齡小(xiǎo)的(de)一(yī)批也(yě)正在上(shàng)大(dà)學，有(yǒu)興趣并且有(yǒu)時(shí)間(jiān)去(εqù)發現(xiàn)好(hǎo)玩(wán)的(de)新 App。大(dà)學生(shēng)本就(jiù)是(shì)許多(duō) to C 産品的(de)天然用¥(yòng)戶，他(tā)們才是(shì)新 App 的(de)主力軍。從(cóng)最右、即刻、第一(yī)彈的(de)用(yòng)戶年(ni×án)齡分(fēn)布來(lái)看(kàn)，主力軍正是(shì)大(dà)學生(shēng)。

以“全是(shì)小(xiǎo)學生(shēng)”這(zhè)句諺語聞名二次元世界的(de) B 站(zhàn)，也(‌yě)基本“全是(shì)大(dà)學生(shēng)”。在 2017 年(nián) 9 月(yuè¶)極光(guāng)大(dà)數(shù)據發布的(de)《2017年(nián)哔哩哔哩數(shù)據研究報(bào)告》中提到(d ào)，20歲～24 歲的(de)用(yòng)戶占 B 站(zhàn)月(yuè)活的(de) 53.6%。

同樣根據極光(guāng)數(shù)據的(de)報(bào)告，“老(lǎo)是(shì)匹配小(xiǎo)學生(shēng)”的(de)《王者榮耀》用(yòngβ)戶占比最多(duō)的(de)也(yě)是(shì) 20歲～24 歲的(de)這(zhè)一(yī)批。

而根據此前全媒派在 6 月(yuè)引用(yòng) Cheetah Lab 的(de)數(shù)據顯示，“滿屏漂亮(liàng)小(xiǎo)鮮↓肉”的(de)抖音(yīn) 18歲～24 歲的(de)用(yòng)戶占到(dào)了(le) 72.26%，留給' 00 後未成年(nián)人(rén)的(de)空(kōng)間(jiān)，真的(de)不(bù)α多(duō)……

到(dào)這(zhè)裡(lǐ)可(kě)以說(shuō)是(shì)破案了(le)，在各大(dà)“年(nián)↔輕人(rén)玩(wán)的(de) App”裡(lǐ)僞裝 00 後的(de)，就(jiù)是(shì)大(dà)學♥本科(kē)生(shēng)沒跑了(le)!

想想看(kàn)這(zhè)個(gè)結果其實一(yī)點都(dōu)不(bù)意外(wài)，中國(guó)的(de)孩子(zǐ)從(cóng)上(shàng)幼兒(ér)園開(kāi)始就(ji→ù)背負著(zhe)高(gāo)考的(de)重任，而畢業(yè)後要(yào)麽突然油膩撲向荷爾蒙社交，要(yào)麽迅速中年(n♦ián)危機(jī)大(dà)量為(wèi)知(zhī)識付費(fèi)。除了(le)大(dà)學生(shēng)，哪÷有(yǒu)那(nà)麽多(duō)時(shí)間(jiān)在小(xiǎo)衆 App 之外(wài)拓展興趣★。

大(dà)學生(shēng)為(wèi)什(shén)麽明(míng)明(míng)還(hái)很(hě•n)年(nián)輕，卻要(yào)裝得(de)更嫩?大(dà)概是(shì)已經隐隐感覺到(dào☆)了(le)未來(lái)即将承擔的(de)壓力吧(ba)。就(jiù)像是(shì)已經過了(le) 18 歲快(kuγài)一(yī)輪的(de)“老(lǎo)黃(huáng)瓜們”，在前兩天的(de) 18 歲照(zhào)片刷屏中玩(wán)得(de)₹最 High，誰不(bù)懷念曾經擁有(yǒu)呢(ne)?

當然，投資市(shì)場(chǎng)的(de)一(yī)些(xiē)不(bù)良習(xí)慣也(yě)對(du™ì)這(zhè)一(yī)現(xiàn)象推波助瀾。5 年(nián)前，投資人(rén)想找年(nián)輕人(rén)喜歡的(de)項目，新産品都(dōu)往自(zì)己身(s♣hēn)上(shàng)貼 90 後标簽。5 年(nián)過去(qù)了(le)，第一(yī)波 90 後都(dōu)中危、離(lí)婚、謝(xiè)頂、出家(jiā)了(le)，标£簽自(zì)然要(yào)換成 00 後。但(dàn)實際上(shàng)，用(yòng)戶還(hái)是(shì)那(nà)一(yī)撥。

到(dào)頭來(lái)一(yī)群 App 開(kāi)發商假裝自(zì)己在為(wèi) 00 後開(k∑āi)發，而另一(yī)群年(nián)輕人(rén)在假裝自(zì)己是(shì) 00 後用(yòng')戶，可(kě)以說(shuō)是(shì)非常慘了(le)。